原本用于真实消费分享的网红探店，在流量变现驱动下逐渐“变味”，成为商家与博主牟利的工具。在贵州安顺紫云县，某文化传媒公司的探店账号就通过标准化话术、滤镜摆拍、规避广告标识等方式，发布大量虚假推广视频，误导消费者频频“踩雷”。
面对定性难、取证难、协同难等问题，紫云县检察院公益诉讼团队深入研判，明确界定：凡是以获取商业利益为目的、与经营者合作的探店视频，无论形式如何生活化，本质均为商业广告，为行业划出清晰法律红线。在完整证据链面前，涉案公司承认违法，接受整改要求。
为根治乱象，紫云县检察院制发检察建议，市场监管局随即开展专项整治，排查重点商家与博主，督促退款维权，开展普法培训，并建立长效监管机制，推动形成“平台—机构—博主—商家”四方责任体系，让网红探店回归真实本质。
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